miércoles, 1 de junio de 2011

LA ESPOSA DEL MEJOR POLICÍA DEL MUNDO

Cómo describir una mujer que se debate entre el amor de su esposo y las amenazas que hay contra ella y su familia. Cómo hablar de la esposa de uno de los mejores Policías de la historia del país, del General Oscar Adolfo Naranjo Trujillo, Director de la Policía Nacional. Su nombre es Claudia Marina Luque Peñalosa, nacida en Bogotá el 25 de noviembre de 1959. Es una mujer de 1 metro 70 centímetros de estatura. Mientras baja las escaleras de su casa, es evidente su elegancia y vanidad. De pelo claro, y un indudable gusto por la moda. Es una señora en todo el sentido de la palabra. Amablemente me invita a la sala de visitas de su casa.



Tiene una voz que demuestra su personalidad dominante. Es ella quien lleva las riendas de su casa. Es la encargada de distribuir el dinero, de ordenar a sus empleados, de tenerle al día los uniformes al General, de velar por los estudios de su hija menor (María Claudia) y por supuesto de hablar por medio de su Blackberry con su hija mayor (Marina), que vive actualmente en Nueva York.


Además de ser un ama de casa estricta y entregada, Claudia es la Presidenta de la Asociación de Obras sociales en beneficio de la Policía Nacional (AOS), con el fin fundamental de garantizar los estudios a los huérfanos de Policías. Es una de esas mujeres que no se deja obstaculizar por nada y que se ocupa de diferentes asuntos a la vez, con inteligencia y eficiencia.

Mientras conversamos, puedo detallarla. Su teléfono celular no deja de sonar. Apenada, se ha levantado dos veces a recibir llamadas. Su cotidianidad es agitada. Mientras ella trata de solucionarle el problema a cada persona que se lo requiere; yo doy una vuelta por su sala, viendo fotos familiares y toda la historia que va quedando registrada con el paso de los años al lado del mejor policía del mundo (título que recibió el general en 2010).



Es la hermana mayor de 3 hermanos y el motor primordial de su familia, pues a la corta edad de 9 años, su madre Marina, falleció a causa de un accidente automovilístico, dejándola a ella como la figura materna del núcleo familiar. Es además, hija de Ignacio Luque, Coronel retirado de la Policía Nacional.

Cuando habla de la Policía sobresale un tono particular en su voz. Con sentimientos encontrados, pero con su fortaleza característica, confiesa que aunque el costo familiar de estar casada con el jefe máximo de la Policía es muy alto, entiende lo que implica trabajar en esta institución, que desde pequeña conoce y adora.



Después de recibir una llamada de su esposo, la señora Claudia cuelga el teléfono con un inconfundible brillo en sus ojos. Se le ve enamorada como si fuera la primera vez que la llama el General. En ese momento me comenta con confianza, que el 4 de diciembre de este año cumplirán 30 años de casados.

“Toda una vida junto a Oscar. No creas que ha sido fácil, es muy duro vivir con su ausencia. Pero llamadas como estas, me reiteran que es el hombre de mi vida, el mejor esposo, el mejor padre. Parece como si fuera ayer el día que lo conocí, nunca ha dejado de ser ese hombre detallista y encantador”.



Ha pasado una hora y media. Hablar con la señora Claudia es un placer, tiene muchas historias que contar y además lo hace abiertamente. Ya en 3 ocasiones me ha ofrecido algo de tomar o de comer, es muy atenta y cordial.

Mientras conversamos, entra a la casa su mano derecha “Cárdenas”, uno de sus escoltas dentro de su esquema de seguridad. Lleva trabajando para ella más de 6 años. Con un tono respetuoso le pregunta: “señora Claudia, ¿a qué horas necesita que los carros estén acá? Es que mi capitán necesita saber el itinerario de hoy para acordar las rutas”. Ella me da una mirada que expresa resignación. Y con amabilidad le responde: “Cárdenas, no sé, estoy en una entrevista… dígale que en una hora o dos, no me interrumpan más, por favor”.


Tanto el General cómo ella no se sienten a gusto de estar rodeados de escoltas. Les parece terrible la gente que alardea con sus esquemas de seguridad. Ella hace que todos sus escoltas estén siempre vestidos de civil, así pasan más desapercibidos. En medio de risas, me comenta que por esta razón le encanta viajar: “Es invaluable la libertad de caminar sin 4 ó 5 personas detrás de ti”.

En este punto de nuestro encuentro, doña Claudia ya ha tocado diferentes temas que la caracterizan como persona. Desde hace 4 meses se dedica a hacer yoga, 3 veces por semana. Odia el cigarrillo, pero es adicta al chocolate. Es seria y tiene un carácter fuerte, pero se derrite con una mirada de su esposo. Les alcahuetea a sus hijas algunas cosas, pero no perdona las mentiras. Es educada y se le nota la clase, pero no tolera la arrogancia. Es muy amiguera, pero a la vez estrictamente reservada con su intimidad familiar.

Esta admirable mujer es como cualquier otra. Ha tenido que vivir momentos muy dolorosos en su vida. Sin ataduras, me cuenta que uno de los momentos más duros fue tener que mandar a su hija mayor a vivir por fuera del país.

“Cada día se sabía de más amenazas en contra de maris (Marina, su hija mayor), la tenían fichada. Nos llegaban reportes de que ya sabían su horario dentro de la universidad y los carros que ella usaba. La primera medida fue reforzarle la seguridad, pero eso no bastó. No podíamos condenarla a vivir rodeada de escoltas, fue muy difícil tomar la decisión pero son las pruebas que nos pone Dios, y prefiero tenerla lejos que corriendo peligro”.

Ha tenido que vivir en diferentes lugares del mundo. Argentina, Inglaterra, España. Dentro de Colombia, Santiago de Cali, Barranquilla y finalmente Bogotá. Pero la ciudad que más recuerda es Cali. Vivieron en esta ciudad en pleno auge del narcotráfico. El General en ese entonces era comandante de esa ciudad y estaba tras el caso del cartel de Cali. Ella recuerda mucho una experiencia que tuvo que vivir en “la sucursal del cielo” cómo la llama con cariño:

“Era un domingo por la tarde, a Oscar no le gustaba salir mucho porque Cali en ese entonces era muy inseguro y todos los días pasaban cosas terribles. Cayita (su hija María Claudia), Maris (su hija Marina) y yo queríamos ir al cine. Finalmente logramos convencerlo. Recuerdo que queríamos ver la película de Leonardo Di Caprio, “Atrápame si puedes”. Llegamos al cine de Unicentro, por fin estábamos teniendo un tiempo los 4 juntos. Hasta que llego otra familia, se empezaron a oír comentarios en el teatro. El jefe de nuestra seguridad de ese entonces, se le acercó a Oscar. Acababa de entrar a la sala el jefe del cartel de Cali, Gilberto Rodríguez Orejuela (quien en ese momento no tenía orden de captura). Automáticamente se desató una disputa entre nuestros escoltas y los de ese mafioso, tuvimos que salir corriendo y hasta ahí nos llegó la película”.

Han sido muchas las amenazas que han recibido los Naranjo Luque, a ella se le quiebra la voz cuando recuerda esas difíciles situaciones por las que ha tenido que pasar su familia.
Rápidamente hago un cambio del tema de conversación y ella con su mirada me lo agradece.

Como presidenta de la Asociación de Obras Sociales en beneficio de la Policía Nacional, ha hecho una gestión sobresaliente. Los recaudos de sus antecesoras por lo general no llegaban a los 100 millones de pesos. El año pasado, por medio del evento más importante (Café por un futuro) que realiza esta asociación, la señora Claudia logró recaudar más de 700 millones de pesos. Indiscutiblemente, el recaudo económico más importante que ha logrado esta organización en años.  Ella se toma muy en serio su rol dentro de esta organización social. Los martes y jueves en las mañanas, asiste puntualmente a las reuniones que ella preside con la junta directiva.

A pesar de ser una mujer con múltiples ocupaciones, doña Claudia también saca tiempo para sí misma. Es tradición con sus amigas (todas esposas de generales y coroneles), reunirse todos los martes por las tardes al habitual costurero. Además de tejer, toman onces, “echan chisme” y se toman la tarde entera para entretenerse. Es su momento de relajación y en donde se desconecta del mundo.

Trata de ir constantemente a su finca en Girardot. No hay un lugar en el mundo donde ella descanse mejor que en “El Paso”. Puede tomarse unos vinos con su esposo, leer un buen libro, hacer ejercicio y además dedicarle tiempo a sus matas. Le apasiona la jardinería.

“Señora Claudia llegó Emilia” le dice su empleada. Yo, sorprendida trato de descifrar quien puede ser Emilia. No ha mencionado ese nombre en toda la conversación. Ella mira hacia la puerta esperando con ansias. En ese momento, entra Emilia, su perra de raza sharpey que al parecer es la consentida de la casa. Con un cariñoso saludo Claudia la levanta del piso y le da un beso en la cabeza. Emilia ladra emocionada y trata de lamerle la cara. Me voltea a mirar y me dice: “llegó la bebé de esta casa, llevaba dos semanas por fuera”. Yo, confundida con la situación le sonrío sin saber que responder.

“A Emilia la compramos en Chipi Chape en Cali, esa es una historia muy simpática. Pero me va tocar contártela otro día porque tengo un almuerzo con Tutina de Santos y me gusta ser muy puntual…” saca su rubor de la cartera, se retoca y se levanta de la silla. Atentamente se despide de mí y sale de la casa.

INSEGURIDAD EN BOGOTÁ: AL LÍMITE

Inseguridad en Bogotá: al límite

Uno de los temas que más afecta la situación de Bogotá es el referente a la seguridad, factor que incluso le ha quitado puntos a la imagen y popularidad del ex alcalde mayor de Bogotá, Samuel Moreno Rojas. Y es que el panorama no es positivo, a pesar de las cifras que entrega la Administración Distrital resulta cada vez más constante escuchar en las calles, en el transporte público y hasta en los lugares de trabajo sobre algún incidente de hurto, lesión, robo a vehículos y otras modalidades de los cuales los capitalinos somos víctimas.

Con el objetivo de conocer la percepción de algunos bogotanos sobre el tema, nos dimos la tarea de entrevistar a 300 personas entre las cuales 233 aseguraron haber sido víctimas de un robo, agresión u otro acto violento que ha atentado contra su integridad. Los ciudadanos hicieron referencia a algunos puntos específicos de la ciudad donde la palabra seguridad no existe, sitios como el centro de Bogotá, la calle 19, la calle 13, la décima, San Victorino, y barrios como La Victoria, Candelaria La nueva y La Estrada donde los robos con arma blanca son el pan de cada día. La pregunta es ¿Cuáles son las acciones que se van a tomar frente a este problema de inseguridad que se vive no solo en estos sectores sino en toda la capital?

“A dos cuadras de donde me robaron había dos Policías y no hicieron nada, son cómplices y soy testigo de ello” (Lucía Hernández, 34 años) […] “en la 19 con Caracas me robaron, cuando cogí a los asaltantes eran Policías que estaban de civil” (Mario Peláez, 22 años), son testimonios de ciudadanos como usted o como nosotras para quienes salir a las calles de Bogotá ya es todo un reto.

Los hechos violentos y robos ocurren a diario, y es constante ver en los medios de comunicación noticias de paseos millonarios, llamadas millonarias y hasta empleadas de servicio cómplices de sus parejas quienes sin pena ni gloria se atreven a hurtar las pertenencias de los que las han contratado. Pero existe algo más preocupante y es la indiferencia de los bogotanos quienes solo pasan como testigos de atracos o asesinatos, pero de acciones nada de nada.

Según el Observatorio de Seguridad de la Cámara de Comercio de Bogotá, los delitos con mayor impacto en la capital son los homicidios, muertes en accidentes de tránsito, lesiones personales, hurto a personas, vehículos, viviendas, registrando entre las localidades más violentas a Ciudad Bolívar, Kennedy y Bosa, datos nada alentadores.

Falta de solidaridad, pasividad, miedo e indiferencia son las razones que la mayoría de capitalinos tienen para no intervenir, pero si no se actúa juntos ¿Quién podrá defendernos?
La respuesta a este interrogante es simple, los bogotanos no se sienten seguros en la ciudad y tal parece que las políticas implementadas por la actual administración han dado resultados adversos. Así lo demuestra un estudio elaborado por la Cámara de Comercio de Bogotá relacionado con la percepción de inseguridad: en el año 2007 el 39% de los bogotanos no se sentían seguros y en el 2011 esta población ha ascendido a un 59%.
Según declaraciones del actual Director de la Policía Metropolitana de Bogotá el General Francisco Patiño Fonseca: “No debemos hablar de inseguridad en Bogotá, debemos hablar de seguridad. Los medios de comunicación son los encargados de dañar la imagen de la ciudad, la Policía Nacional ya tomó las riendas de la ciudad y hoy por hoy, el ciudadano puede caminar con tranquilidad”.  Pero la verdad es que el problema de la inseguridad en Bogotá va más allá de la imagen violenta que han construido los medios de comunicación y mientras las autoridades y el gobierno esperan a que esa controvertida y desvirtuada tesis se cumpla, la ciudad está en camino de perder lo que ha ganado en los últimos años.
                                                                                                                                  
La situación no sólo es un tema de simple percepción como lo afirman las autoridades, las cifras  muestran que realmente Bogotá está atravesando por uno de los más críticos momentos de violencia e inseguridad. Según el Instituto Colombiano de Medicina Legal la tasa de homicidios por cada cien mil habitantes en el año 1995 era de un 80%, ya para el año 2007 se había logrado una reducción significativa de este indicador encontrándose en un 17%; sin embargo y a partir de la administración de Samuel Moreno y la designación de su Secretaria de Gobierno Clara López, la tasa de homicidio ascendió a un 20.5% para el año 2008 y para el año 2010 alcanzó el 22.7%, cifras que demuestran un claro retroceso en la materia, además de estar incumpliendo la meta establecida en el plan de desarrollo: una tasa del 16% por cada cien mil habitantes.
El mismo estudio señala que el 50% de los actos violentos se presentan en espacios públicos de la ciudad, el 87% de los casos de homicidio reportados ocurre entre conocidos y el 82% se produce bajo los efectos del alcohol, sin embargo y a pesar del alto número de delitos ocurridos en la ciudad sólo el 30% de las personas afectadas denuncia los actos de los cuales ha sido víctima, lo que puede entenderse como falta de confianza por parte de los ciudadanos en las autoridades. 
En cuanto a la victimización directa reportada por la Cámara de Comercio para el año 2011 se observa una disminución de 6 puntos frente a la reportada en el año 2007; pero respecto de la victimización indirecta, entre los encuestados, se encuentra un aumento en el año 2011 de 17 puntos respecto del año 2007.
Así mismo es importante resaltar que los actos violentos se han trasladado a escenarios como las instituciones educativas, lo cual afecta gravemente la integridad de los menores de edad y va en contravía de la calidad educativa que tanto prometía la administración actual, según informa la Secretaría de Educación sólo para el año  2011 se han presentado 39,868 riñas y la conformación de 2,231 pandillas que amenazan con la tranquilidad de la comunidad educativa. Frente a este tema la administración distrital no ha implementado una estrategia que realmente solucione el problema, además que desconoce completamente la realidad pues para el año 2007 reportó la ocurrencia de sólo 87 casos de violencia escolar y para el año 2008, 148 casos; cifras que distan mucho de la señalada para el año 2011 por la misma entidad.
La inseguridad en Bogotá, no sólo se ve reflejada en las tasas de homicidios y hechos de violencia reportados por las autoridades, pues como se ha denunciado en varias oportunidades la falta de liderazgo y el accionar permisivo de las autoridades conllevan a que  no sólo en el espacio público se produzcan actos ilegales, pues establecimientos de comercio se han convertido en escenarios propicios para estas actuaciones, como es el caso de los  denominados “amanecederos” donde se encontró que las autoridades permiten su funcionamiento hasta altas horas de la madrugada y donde se producen un sin número de actos delictivos como venta de estupefacientes, prostitución, riñas y homicidios entre otros.
Algunos establecimientos de comercio ubicados en las zonas de rumba de la capital, vienen siendo utilizados por la red de narcotráfico que opera en la ciudad, como bodegas para el almacenamiento de los estupefacientes, como lugar de micro tráfico o simplemente como un albergue para los “jíbaros” y demás integrantes de esta red. Respecto al tráfico, fabricación y porte de estupefacientes las autoridades reportaron los casos relacionados con tales hechos: para el año 2007 un total de 2.098, para el año 2008, 4.168 y para el año 2011 se ha  reportado, 1.349.  Las edades de inicio de consumo de estas sustancias oscilan entre los 17 y 19 años. Según un estudio publicado por la D.N.E., de la población universitaria que consume sustancias alucinógenas en Latinoamérica en países como Bolivia, Ecuador y Perú el consumo de estupefacientes es del 14%, mientras que en Colombia asciende al 29,6%.
Y es que el negocio del narcotráfico y micro tráfico ha penetrado la esfera de uno de los grupos más vulnerables, los jóvenes los cuales a pesar de sus escasos recursos pueden acceder fácilmente a pequeñas cantidades de droga y a muy bajos precios. De la investigación se pudo evidenciar que una papeleta de marihuana cuesta alrededor de los $1.500, una de bazuco $2.000, una de coca se encuentra alrededor de los $15.000 y  se consigue éxtasis y heroína hasta por $20.000.
Si bien es cierto la Policía ha adelantado acciones importantes para combatir estas redes, pues en el año 2010 logró desmantelar 458 ollas, de un negocio que mueve alrededor de 300 mil millones de pesos al año, no es suficiente, falta coordinación entre las autoridades gubernamentales y el cuerpo uniformado para combatir este flagelo, pues a pesar de haber detectado zonas críticas en Bogotá, las cuales merecen un especial tratamiento no se han desarrollado planes realmente efectivos que demuestren una reducción significativa de los actos ilegales. En estas áreas, ha determinado la administración, se producen en promedio el 33,3% de los homicidios de la capital, el 30,6% de las lesiones personales y el 32% de los hurtos a establecimientos de comercio.
La policía Metropolitana de Bogotá, en el transcurso del 2011 también ha desarticulado a 151 bandas delincuenciales, logró más de 5,000 capturas y puso, además en marcha el Plan Nacional de Vigilancia Comunitaria por Cuadrantes (el cual funciona en 743 cuadrantes en la ciudad). Lo que sucede es que la falta de credibilidad en la Policía, por parte de los ciudadanos, es innegable, la gente no cree en las autoridades y menos en las denuncias por lo que a diario miles de delincuentes no son judicializados. Es debido a esto que, como lo afirma el General Patiño, en la institución se estén trabajando en aspectos que garanticen la transparencia y logren crear vínculos cercanos entre la gente y la institución. Pero  la confianza es algo que se restaura día a día, con hechos y con cifras por lo que la ineficiencia y la  negligencia de la cual las personas diariamente son víctimas no contribuyen a mejorar el problema.
Como se mencionó con anterioridad, la violencia y la inseguridad no sólo se miden, con la tasa de homicidios ni con el número de personas capturadas, es el diario vivir de los ciudadanos lo que hace que tener una mejor calidad de vida en la ciudad evite que se presenten hechos delictivos. La permisibilidad que se vivió en la administración del Alcalde Samuel Moreno es latente, por ejemplo se ha reducido el número de comparendos impuestos a infractores de las normas de tránsito mientras en el año 2007 se impusieron 18,590, tan sólo en el año 2010 fueron un total de 10,227.
Lo mismo ocurre con la ocupación del espacio público, lugares donde más hechos violentos se presentan. Durante el año 2002, se recuperaron 579.152 mts2,  durante el año 2004, 248.272 y durante la administración de Samuel Moreno en el año 2008 sólo se recuperó 121.595 mts2, sin contar por ejemplo con la pérdida total de la cultura ciudadana que se había logrado con alcaldías anteriores, campañas como la de la “hora zanahoria” que  entre otras lograron una disminución de casi el 40,72% de los homicidios y 40,09% de los accidentes de tránsito.
El tema de la inseguridad en la ciudad es real y bastante serio y las cifras que lo demuestran cada vez aumentan más. No es sólo cuestión de percepción como lo hacen creer las autoridades sino más bien de escasez de una estrategia integral que abarque los problemas de la ciudad como son la ocupación ilegal del espacio público, las infracciones de tránsito, la violencia escolar y obviamente conductas delictivas que van en contravía de la calidad de vida de los bogotanos. Es necesario restaurar la confianza en las autoridades y romper con ese ciclo vicioso en el que la gente no denuncia, los crímenes no se pueden judicializar y al final quedan impunes. Es importante demandar respuestas sociales y oportunidades de empleo que bloqueen la explosiva situación social de Bogotá, donde 1.3 millones de sus habitantes viven la línea de pobreza, y 368 mil viven en la indigencia.

Al final de todo para demostrar la inseguridad en Bogotá no son necesarias las cifras. No es sino mirar los titulares de la prensa o hablar con cualquier persona en cualquier lugar, porque como dice la canción Juanito Alimaña de Héctor Lavoe, en esta ciudad “la calle es una selva de cemento  y de fieras salvajes cómo no, ya no hay quien salga loco de contento, donde quiera te espera te espera lo peor, donde quiera te espera lo peor”.





lunes, 16 de mayo de 2011

SEGUNDA PRESENTACIÓN ANTE CLIENTE: Moda es Vanguardia

La producción de contenidos es una de las características del periodismo digital. En este caso se realizó como segunda presentación ante cliente, una producción audiovisual de contenidos. Por medio de una exhaustiva investigación (compuesta por trabajo de campo y apoyada por fuentes nacionales e internacionales) se logró obtener un estudio sobre la importancia de la moda en la sociedad actual, el contexto histórico que rodea a la moda y su vínculo inevitable con el concepto de vanguardia. En este sentido, el grupo de trabajo llegó a la innegable conclusión de que la "Moda es Vanguardia".



Introducción:

Vestirse es la cuarta función corporal. Después de respirar, comer y dormir, uno de los placeres fundamentales del cuerpo humano es arroparlo. Lo que hace que la moda –su pariente más cercano- sea muy importante. Desde que Eva se puso la hoja de parra, la desnudez nunca estará de moda.

Fuentes:
Autoridad 1 (Los disenadores)
El diseñador, hasta los años 50, era considerado un dictador, después un director y un sugeridor. Airea sus opiniones, controla enormes imperios y estampa su nombre en cada parte de nuestra anatomía. Dormimos sobre sus almohadas, corremos sus cortinas sobre nuestras ventanas y nos roceamos con su perfume: la forma más potente de tener estilo bajo la piel.
Coco Chanel
Los más éxitosos financieramente tienen socios empresariales brillantes; los más creativos tienen una sola visión; los más famosos o tienen tendencias visionarias o la boca muy grande. A veces, ambas cosas. Después está el puñado de genios que anteponen la belleza y el arte a todo lo demás- e inevitablemente terminan sin nada. Pasión y moda –salvo que incluyan una mente creativa- no son una buena mezcla.
Valentino

Autoridad 2 (Las modelos)
La edad y la forma del cuerpo son parte del patrón de la modaEn 1909 la cara decía 20, la cintura 15 y los senos 50. Las mujeres emancipadas de entonces empezaron a fumar furiosamente en un intento de reflejar la aerodinámica figura de un galco. En 1960 se daba la absurda situación de que mujeres de más de 40 se vestían como niñas de 10. No interesa cuál sea la tendencia, siempre necesitaremos un estereotipo que caracterice la época. Y aunque en ocasiones parezcan simples maniquíes, son estos símbolos de la moda quienes permiten ver las creaciones hechas realidad.
Heidi Klum

Autoridad 3 (Personas del común, amantes de la moda)
La historia de la moda alcanza a todos en su órbita. Va mucho, mucho más allá de dobladillos siluetas y colores. Está intrínsecamente relacionada con hábitos sociales. Vive y existe no solo como una de las diversiones más encantadoras y fascinantes sino como el indicador más certero del tiempo. La moda no trata –y nunca lo ha hecho- de ropa. Trata de gente. Si la moda existe es porque siempre hay alguien que quiere llevar la delantera, marcar la diferencia.
Natalia Cadena y Jessica Stephanou

Conclusión:
Hasta que los ingenieros decreten otra cosa, y mientras el cuerpo humano medio esté hecho de una cabeza, dos brazos, dos piernas y carnosas ondulaciones en el medio, la moda continuará deleitando dentro de estos estrictos, pero eternamente fascinantes, perímetros.
Story Board:


 

lunes, 9 de mayo de 2011

MONITOREO DE MARCA: Swarovski



Total de resultado para la búsqueda: 7’820.000 resultados aproximadamente
Resultados patrocinados: www.mundojoyeria.com/swarovski, página web que presenta ctalogos de la marca, fotos de los productos de la marca, videos, tendencias, sugiere estilos, etc. Séptima posición de resultados.
Términos de búsquedas relacionadas: Joyerías, fina cristalería, cristales swarovski.
Fuente de publicación y posición de la búsqueda: www.swarovski.com, primero en la posición de resultados.
Reseña de contenido que se posiciona: www.brand.swarovski.com/, cuarto en la posición de resultados.
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Total de resultado para la búsqueda: 428.300 resultados aproximadamente
Resultados patrocinados: Ninguno
Fuente de publicación y posición de la búsqueda: www.swarovski.com, segundo en la posición de resultados.
Reseña de contenido que se posiciona: www.brand.swarovski.com/, sexto en la posición de resultados.
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Total de resultado para la búsqueda: 116’000.000 de resultados aproximadamente
Resultados patrocinados: Ninguno
Términos de búsquedas relacionadas: Cristalería, joyas, cristales Swarovski
Fuente de publicación y posición de la búsqueda: www.swarovski.com, primero en la posición de resultados.
Reseña de contenido que se posiciona: en.wikipedia.org/wiki/Swarovski, tercer lugar en la posición de resultados. Habla de la historia de la marca y el uso de la página.

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Total de resultado para la búsqueda: 73’000.000 de resultados aproximadamente
Resultados patrocinados: 2 resultados patrocinados de los 10 primeros. La tienda española Oliver Weber, presenta el producto con una reseña de la marca y la calidad de sus productos. La página web www.create-your-style.com presenta l servicio de ayudar a los navegadores a crear su propio estilo con el uso de los productos de la marca, hace una pequeña reseña e invita al usuario a conocer más sobre Swarovski.
Términos de búsquedas relacionadas: Cristalería, joyas, cristales Swarovski
Fuente de publicación y posición de la búsqueda: www.swarovski.com, primero en la posición de resultados.
Reseña de contenido que se posiciona: Segundo lugar en la posición de resultados. Habla de la marca y de la utilidad de la página.

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¿Cuáles diferencias detecta en los resultados de los buscadores?

A pesar de que los resultados que presentan los diferentes buscadores, son bastante parecidos, existen unas diferencias sustanciales entre cada buscador. La primera diferencia es el número total de resultados para la búsqueda, en Yahoo que es uno de los buscadores más importantes del mundo digital, el número de resultados es dramáticamente más amplio que los otros 3 buscadores (116’000.000), seguido por Google con (73’000.000) de resultados, en tercer lugar está el total de resultados de Bing con (7’820.000) y finalmente con Ask con (428.300) resultados.


La segunda diferencia es con respecto a los resultados con patrocinio, de los cuales solo hay dos resultados de patrocinio. Estos se presentan en 2 de los buscadores, en Google como se muestra en la información de arriba y en Bing.

En cuanto a los términos de búsqueda, haciendo uso de términos muy parecidos casi iguales, la información que arroja los diferentes buscadores es la misma en diferente orden.


En el buscador Ask es interesante que proponga una variedad de términos relacionados para que el consumidor pueda guiarse a la hora de buscar sobre la marca y sus productos.
Con respecto a las fuentes de publicación y las reseñas de contenido de la página, son iguales en los 4 buscadores, pero salen en órdenes diferentes y con prioridades distintas en la posición de resultados.

¿Cuáles son los resultados comunes que detectó en los buscadores?

Como se dijo anteriormente, los 10 primeros resultados que mostraron cada uno de los 4 buscadores eran muy parecidos, las páginas web sugeridas aparecían en cada uno de los buscadores con una diferencia mínima de posición de resultados y de prioridad. Tanto Ask como Yahoo, no mostraron resultados patrocinados, mientras que Google y Bing si lo hicieron. Los términos de búsqueda que se utilizaron fueron muy parecidos para cada búsqueda y los resultados arrojados como se evidencia, eran si no los mismos, muy parecidos. En la mayoría de los resultados, la primera posición siempre fue la de la página web oficial de la marca escogida (www.swarovski.com).

 

¿Confirma este ejercicio que Google es el buscador de buscadores?

El ejercicio me sorprendió. Yo era de las personas que creía que Google era el buscador más importante y además el único al que le daba uso. Yahoo arrojo casi el doble de resultados con las mismas fuentes confiables y las mismas herramientas de uso de Google. Los otros dos buscadores, a pesar de arrojar menos resultados también demostraron ser herramientas de búsqueda útiles, dejando así a Google como un buscador importante, más no el único, ni el mejor.


¿Es importante aparecer en los primeros diez resultados?

Es muy importante aparecer en los primeros diez resultados, porque el usuario tiende a solo mirar la primera página de resultados y en esos diez primeros deben aparecer las páginas web oficiales de la marca que se busca y así facilitarle al usuario la búsqueda sin ahogarlo de información. Además porque los primeros diez resultados son los que representan la prioridad de dichos resultados, dándoles importancia.  

jueves, 5 de mayo de 2011

NARRATIVA DIGITAL - REPUTACIÓN DIGITAL

Con la llegada de internet y otros medios digitales, surge con ellos el concepto de reputación digital. Dicho concepto es simple y directo, tiene que ver con el cuidado que se debe tener en la web a la hora de producir o hacer parte de contenidos, pues un mal uso de estos medios puede ser una trampa para la reputación de la persona. En este sentido, se puede decir que la reputación digital es la reputación online de los individuos navegantes, es el reflejo del prestigio o estima de una persona (o de una marca) en Internet.


El portal www.politiciandefender.com, es un sitio web que presta el servicio que busca proteger y además mejorar la reputación política digital, de individuos que buscan ser elegidos en algún proceso electoral.


1.       ¿Cómo concibe la relación de comunicación y reputación digital en el caso específico de la política?

Desde la llegada de los medios de comunicación en general y desde la era de la información digital, las formas de hacer política empezaron a presentar cambios innovadores. El uso de la web, se empezó a utilizar en los últimos años para promover campañas políticas e incrementar votación de posibles electores.  En este sentido, los políticos o aspirantes políticos, han hecho uso de la comunicación digital y han tenido que hacer un uso precavido de estos medios, para conservar y proteger su reputación digital. El portal www.politiciandefender.com, concibe la relación comunicación y reputación digital, como una relación estrecha y en cierto sentido recíproca.


2.       ¿Cuáles son las recomendaciones al momento de planear una campaña de comunicación que propenda por la reputación digital?

El portal es muy específico a la hora de presentar algunas de las pautas que se tienen que tener en cuenta a la hora de planear una campana de comunicación que propenda por la reputación digital. Dentro de la etiqueta de contenido: “Reputation management” la página web nombra como servicios que proporciona, algunas de dichas pautas.

-          En primera medida, se debe tener mucho cuidado con los contenidos que se producen en la web, que van dejando una huella digital de información.  
-          Se deben crear blogs positivos con relación a la campaña como tal, estos hablando de quién busca ser electo de manera positiva. Estos blogs se mostraran en el buscador google y por eso son fundamentales para el desarrollo exitoso de la campaña.
-          Crear blogs que lideren la contribución a la campaña. Blogs que cautiven a los usuarios que son realmente electores potenciales.
-          Lograr que el mensaje pionero de la campaña sea difundido por la web, teniendo en cuenta el target (demografía) de cada candidato o aspirante político.  
-          Monitorear lo que otros dicen del aspirante y de la campaña, de esta manera se está siempre preparado para defenderse.
-          Tener un contacto importante con los votantes potenciales, en busca de una comprensión eficiente de lo que piensan y sienten acerca del aspirante y la campaña.


Es muy importante para planear una campaña de comunicación que proteja y promueva la reputación digital, tener una marca personal específica y clara, es esencial para lograr el desarrollo de una buena reputación online. En la actualidad, el blogueo y los blogueros han logrado que miles de campañas hayan sido exitosas, por eso es importante tener blogs positivos acerca de la campaña.  En este sentido, la reputación digital es fundamental y está estrechamente relacionada con la planeación de una campaña de comunicación política.

3.       ¿Cuáles son los aciertos y errores que a su juicio el político seleccionado desarrolló en su campaña de comunicación?

El candidato político que elegí, fue Antanas Mockus, pues en 2010 su “ola verde” se convirtió en un fenómeno nano mediático sin precedentes y gracias a esta forma de hacer política logro más de 4 millones de votos, dejándolo en el segundo lugar después del actual Presidente Juan Manuel Santos.


Mockus, inicio como un candidato “débil”, pues el favoritismo siempre estuvo del lado de la “continuidad” de la política de seguridad democrática. El movimiento mediático de la ola verde inicio su carrera a la presidencia con el uso de los nano medios, convirtiéndose en uno de los fenómenos políticos más fuertes dentro de los votantes jóvenes.


Uno de los mayores aciertos que tuvo el candidato, fue recalcar su positiva reputación digital por medio de estos nuevos medios (redes sociales, blogs, etc.) Su contacto constante con sus seguidores por medio de estos medios, consolidó la relación con sus electores, quienes lo sentían cercano y por ello el apoyo a su candidatura se incrementó tan dramáticamente.

Antanas Mockus fue uno de los candidatos que por medio de una campaña de comunicación, con uso de nano medios, se posicionó en el segundo lugar de votados en las elecciones presidenciales de 2010 en Colombia.